El fundador de SpaceX, Elon Musk, durante un evento conjunto entre T-Mobile y SpaceX el 25 de agosto de 2022 en Boca Chica Beach, Texas.
Miguel González | imágenes falsas
SpaceX ordenó a la empresa aeroespacial Elon Musk uno de los paquetes publicitarios más grandes disponibles de Twitter, la compañía de redes sociales que acaba de adquirir en un acuerdo de $ 44 mil millones y donde ahora se desempeña como director ejecutivo.
La campaña promoverá un servicio de Internet satelital propiedad y operado por SpaceX y llamado Starlink en Twitter en España y Australia, según registros internos del negocio de redes sociales vistos por CNBC.
La campaña publicitaria que compra SpaceX para promocionar Starlink se denomina “adquisición” en Twitter. Cuando una empresa compra uno de estos paquetes, generalmente gasta más de $250,000 para poner su marca en la parte superior de la línea de tiempo de máxima audiencia de Twitter durante todo un día, según un empleado actual y anterior de Twitter que pidió no ser identificado porque no estaba autorizado. para hacerlo Para hablar en nombre de la empresa.
Los usuarios deben ver los mensajes de la marca Starlink las tres primeras veces que abren la aplicación de Twitter en el día o días de la campaña de adquisición planificada en Australia y España. La campaña, adquirida la semana pasada, debía despegar en los próximos días primero en Australia y luego en España.
Los empleados actuales y anteriores dijeron que SpaceX normalmente no compraba grandes paquetes de anuncios de Twitter.
Starlink utiliza una constelación de satélites que envían Internet a suscriptores de pago que también necesitan obtener terminales de SpaceX para acceder a ellos. SpaceX desarrolló Starlink con el objetivo de proporcionar una conexión a Internet de alta velocidad a las personas en lugares que cuentan con un servicio deficiente, o sin ningún servicio, a través de infraestructura de cable o fibra óptica.
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Musk también es el CEO del fabricante de autos eléctricos. tesla, además de sus responsabilidades en SpaceX y Twitter. Ha sido famoso por alardear de que su empresa de automóviles no gasta dinero en publicidad tradicional como la prensa, la radio, la televisión y la visualización en línea. En cambio, Tesla aparece en los titulares de los blogs de fanáticos, los sitios de noticias y crea rumores a través de clubes de autos, eventos de fanáticos o colaboradores y participación en las redes sociales.
Musk ahora se encuentra en la posición de necesitar vender anuncios en línea como el “principal idiota” o el CEO oficial de Twitter, que sigue siendo una importante plataforma internacional de redes sociales. Twitter se jactaba de tener 237,8 millones de usuarios activos diarios monetizados antes del controvertido acuerdo de Musk. Musk tiene la misión de generar al menos la mitad de los ingresos de Twitter de los suscriptores, no solo de los anuncios.
Una campaña, incluso tan grande como una “adquisición”, no es suficiente para compensar a los muchos anunciantes que han dejado de gastar en Twitter recientemente, o que abandonaron la plataforma durante la difícil adquisición de Musk.
Compañías como General Motors, Audi, Volkswagen, General Mills, Pfizer, United Airlines y otras han detenido su gasto publicitario en Twitter por ahora, en parte en respuesta al ataque de incitación al odio y desinformación en la plataforma. El gigante publicitario Interpublic Group ha recomendado que los clientes de sus agencias hagan lo mismo. Anteriormente, Twitter obtenía alrededor del 90% de sus ingresos de la publicidad.
Cuando Musk lanzó una insignia de suscriptor pagado en Twitter la semana pasada y luego la suspendió rápidamente, sacudió la confianza de los anunciantes en la plataforma. La insignia parecía una marca de verificación azul anterior, pero solo cuesta a los usuarios $ 7.99 por mes. Los estafadores y estafadores usan marcas de verificación azules obtenidas a bajo costo para aparecer como marcas, políticos y celebridades y para enviar mensajes insatisfactorios e inexactos.
Una cuenta creada siguiendo los lineamientos de la compañía farmacéutica Eli Lilly causó serios problemas el jueves cuando publicó un mensaje que decía “estamos emocionados de anunciar que la insulina ahora es gratis”. El tuit se volvió viral y permaneció en Twitter durante al menos dos horas antes de ser eliminado. La cuenta real de Eli Lilly twittear más tardePedimos disculpas a quienes recibieron un mensaje engañoso de una cuenta falsa de Lilly.
El precio de las acciones de Eli Lilly cayó bruscamente después de que se publicó el tuit falso, aunque los principales índices bursátiles eran positivos en ese momento, con el S&P 500 experimentando su mayor recuperación en dos años. El fabricante de automóviles de Musk, el rival de SpaceX Lockheed Martin, el senador Ed Markey (D-Massachusetts) y muchos otros también han sido suplantados en la plataforma.
Este fin de semana, Musk escribió en un tuit: “Twitter transfiere una gran cantidad de clics a otros sitios/aplicaciones. El motor de clics más grande de Internet, por mucho”. El nuevo CEO de Twitter fue inmediatamente corregido por expertos en marketing y ex empleados de Twitter, y se agregó una nota de corrección a su tweet. Más tarde eliminó el tuit.
Claire Diaz Ortiz, ex empleada de Twitter, lo contactó y escribió: “Mentiras. Trabajé @Gorjeo 5 años + escribió 2 libros sobre Social Media Marketing. esto es un error y @Gorjeo saber eso. Nunca lo vendemos por clics, porque tiene mucho menos tráfico que Facebook, LinkedIn, etc. Twitter tiene otras fortalezas importantes. (Y el marketing es más que solo clics).
En una reunión de toda la compañía la semana pasada, Musk les dijo a los empleados actuales de Twitter que la bancarrota está fuera de discusión, ya que la compañía enfrenta un éxodo masivo de anunciantes y una recesión económica más amplia.
