Oddity ha adquirido la startup de biotecnología Revela en un acuerdo de $ 76 millones

La plataforma de belleza y bienestar detrás de Il Makiage y Spoiled Child está invirtiendo más de $100 millones para adquirir una startup de biotecnología y abrir un laboratorio en los Estados Unidos en un esfuerzo por fabricar los cosméticos más efectivos del mercado, anunció la compañía el jueves.

Oddity compra la startup Revela por 76 millones de dólares, su mayor adquisición hasta la fecha, y destina otros 25 millones de dólares a la construcción de Oddity Labs en Boston. La fusión traerá a Oddity un equipo de científicos encargado de crear moléculas completamente nuevas, utilizando inteligencia artificial, que se pueden usar en sus marcas de cosméticos y líneas futuras.

El descubrimiento de moléculas basado en IA es una herramienta popular utilizada en la industria farmacéutica para crear nuevos medicamentos, pero no se usa mucho en la industria de la belleza y el bienestar. Las marcas tradicionales se han basado durante mucho tiempo en la creación de productos utilizando formulaciones patentadas con un conjunto similar de ingredientes activos, como retinol, ácido hialurónico y péptidos.

“Si bien mis competidores han estado haciendo más de lo mismo durante décadas y atienden a los consumidores con los mismos ingredientes en los mismos canales antiguos, estamos construyendo el futuro de la categoría”, dijo a CNBC el cofundador y director ejecutivo de Oddity, Oran Holtzmann, en una entrevista. .

“Con esta adquisición, estamos utilizando productos biofarmacéuticos para llevar productos de belleza y bienestar respaldados por la ciencia que cambian el juego al mercado y a nuestros usuarios. Ese es nuestro ADN, no estamos aquí para hacer más de lo mismo, sino para construir algo nuevo. ,” él dijo.

Oddity espera desarrollar nuevas moléculas diseñadas para abordar puntos de dolor específicos, como la pérdida de cabello, las arrugas y la miríada de otras preocupaciones que los consumidores han recurrido durante mucho tiempo a las marcas más antiguas para resolver con resultados variables.

“La gente pregunta… ¿por qué las drogas no entran en el ámbito de la belleza?”. dijo Evan Chu, nuevo director científico de Oddity y cofundador y director ejecutivo de Revela.

“Creo que es muy difícil porque las culturas no se llevan bien, ¿verdad? Entonces, las compañías farmacéuticas miran la belleza a la ligera, ¿no? Porque eso no es lo que han buscado en esta industria”, dijo. “Todo el mundo quiere curar el cáncer, y por eso la gente se convierte en científica”.

Tradicionalmente, las compañías heredadas de belleza y bienestar han tenido dificultades para atraer a los mejores talentos científicos, dijo Zhu. Como resultado, la industria se ha quedado atrás en innovación y, en cambio, ha centrado sus inversiones en la marca y el marketing.

Pero después de la experiencia personal con las limitaciones de los productos de belleza (ver a su madre gastar miles de dólares en sueros para el cabello que no lograron revertir su pérdida de cabello, o ver a su esposa comprar humectantes costosos con promesas cuestionables), Zhou se inspiró para llevar su destreza biotecnológica a la belleza y industria del bienestar para crear productos que pudieran funcionar permanentemente.

“Quiero que alguien con problemas pueda preguntar algo en línea, tomar una foto y luego obtener la solución”, dijo Chu. “Quiero que puedan decir: ‘Oh, sí, tengo, ya sabes, este tipo de pérdida de cabello, o tengo estas arrugas aquí’, y poder encontrar una solución que funcione al 100 por ciento de el tiempo.”

Revela ha desarrollado dos nuevas moléculas que ya están en el mercado en sus primeras etapas: ProCelinyl, que promueve el crecimiento del cabello, incluidas las pestañas y las cejas, y Fibroquin, un ingrediente antienvejecimiento que, según Zhou, compite con los beneficios del retinol, sin los efectos secundarios. efectos

Estas moléculas, y más actualmente en desarrollo, se agregarán a las líneas de productos Oddity existentes y a las futuras marcas en las que se está trabajando.

“Tenemos esta oportunidad muy especial de presentar y crear productos revolucionarios con nuevos ingredientes respaldados por la ciencia con los que los gigantes de la belleza del mundo solo pueden soñar”, dijo David Zhang, nuevo presidente de bioingeniería y cofundador de Oddity. y Jefe de Ciencias en Revela.

Unir fuerzas con Oddity le da a Revela una “línea directa con los consumidores en una escala tan increíble”, dijo Chang. “La rareza sabe exactamente dónde es más agudo el dolor, por lo que puedes imaginar las mejores moléculas para los problemas más apremiantes”.

Lanzado en 2018 por Holtzman y su compañía hermana, Shiran Holtzman-Erel, Oddity utiliza datos e inteligencia artificial para desarrollar marcas y brindar recomendaciones personalizadas de productos a los clientes.

En 2022, dijo la compañía, la plataforma directa al consumidor generó $395 millones en ingresos totales y $500 millones en ventas. Estas cifras no incluyen devoluciones. Las cifras de ventas de 2022 representan un poco más de ingresos que los resultados preliminares del período.