Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta Platforms Inc. , a la izquierda, llega al Palacio de Justicia Federal en San José, California, Estados Unidos, el martes 20 de diciembre de 2022.
David Pablo Morris | bloomberg | imágenes falsas
empresa matriz de Facebook meta El miércoles, se impusieron multas por un total de más de $ 400 millones cuando el regulador de privacidad irlandés concluyó que las prácticas de publicidad y manejo de datos de la compañía violaron las leyes de privacidad de la UE.
La Comisión de Protección de Datos de Irlanda dijo que se debe ordenar a Meta que pague dos multas: la primera, una multa de 210 millones de euros (222,5 millones de dólares) por infracciones del Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, o el Reglamento General de Protección de Datos, y la segunda, una multa de 180 millones de euros. multa de un millón de euros. relacionados con violaciones de la misma ley por parte de Instagram.
Las multas combinadas ascienden a 390 millones de euros (414 millones de dólares).
Las multas marcan la conclusión de dos largas metainvestigaciones por parte del regulador irlandés, que ha sido criticado por los retrasos en el proceso. DPC comenzó a investigar a la empresa el 25 de mayo de 2018, el día en que entró en vigor el Reglamento General Europeo de Protección de Datos (RGPD).
El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) impone requisitos estrictos a las empresas con respecto al procesamiento de la información de las personas. Las empresas que incumplen las normas corren el riesgo de enfrentarse a sanciones de hasta el 4 % de los ingresos anuales globales.
En el fallo del miércoles, DPC dijo que Meta debe cumplir con sus procesos de procesamiento de datos dentro de tres meses. La junta de supervisión es la principal autoridad reguladora de Meta y varios otros gigantes tecnológicos de EE. UU., que tienen su sede en Irlanda.
Mita, quien cambió su nombre de Facebook en 2021, dijo en un comunicado el miércoles que tiene la intención de apelar el fallo. Agregó que la decisión no llegó a prohibir los anuncios personalizados y que las empresas podrían continuar usando las plataformas Meta para dirigirse a los usuarios con anuncios.
“La sugerencia de que Meta ya no puede publicar anuncios personalizados en toda Europa a menos que primero se busque el consentimiento de cada usuario es incorrecta”, dijo un portavoz de Meta a CNBC por correo electrónico.
“Ha habido una falta de claridad regulatoria sobre este tema, y el debate entre los reguladores y los encargados de formular políticas sobre la base legal más adecuada en un caso particular ha estado ocurriendo durante algún tiempo”, agregó el vocero.
“Es por eso que nos oponemos firmemente a la decisión final del DPC y creemos que cumplimos completamente con el RGPD al basarnos en la necesidad contractual de la publicidad conductual debido a la naturaleza de nuestros servicios. Como resultado, apelaremos la sustancia de la decisión”.
Un “gran golpe” a las ganancias de Meta en la UE
Anteriormente, Meta confiaba en el consentimiento del usuario para procesar su información con fines de publicidad conductual. Sin embargo, después de la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), la empresa cambió los términos de servicio de Facebook e Instagram, y cambió la base legal sobre la que procesa dicha información a algo llamado “necesidad contractual”.
En el mismo año, Max Schrems, un activista de privacidad austriaco, presentó una denuncia alegando que este cambio obligaba a los usuarios a aceptar el procesamiento de su información para la orientación de anuncios a cambio del uso de las plataformas.
Schrems, en un comunicado el miércoles, dijo que la decisión del DPC del miércoles significa que Meta tendrá que desarrollar una versión de sus aplicaciones que no usen datos personales para publicidad dentro de tres meses.
Sin embargo, agregó que Meta aún puede pedir a los usuarios que den su consentimiento para los anuncios con una opción de “sí/no”.
“Este es un gran golpe para las ganancias de Metta en la Unión Europea”, dijo Sharmus. “Ahora se debe preguntar a las personas si desean o no que sus datos se utilicen para anuncios. Deben tener una opción de ‘sí o no’ y pueden cambiar de opinión en cualquier momento. La decisión también garantiza la igualdad de condiciones con otros anunciantes. que también necesitan tener consentimiento opt-in”.
En diciembre, el Consejo Europeo de Protección de Datos, que coordina la acción regulatoria sobre privacidad de datos en todo el bloque, dijo que Meta no puede confiar en los contratos como base legal para procesar datos de usuarios para anuncios dirigidos, lo que hace que las prácticas publicitarias de la empresa sean ilegales. .
Luego de la medida, DPC dijo que descubrió que Meta “no tiene derecho a basarse en un ‘contrato’ legal con respecto a la entrega de publicidad conductual como parte de los servicios de Facebook e Instagram, y que su procesamiento de los datos de los usuarios hasta la fecha , en una supuesta confianza en un ‘contrato’ legal, equivale a una violación del artículo 6 del Reglamento General de Protección de Datos.”
Las multas impuestas por la DPC se han elevado significativamente con respecto a las propuestas en un proyecto de decisión de octubre, con el regulador proponiendo un impuesto de entre 28 y 36 millones de euros.