Bolsos en exhibición en el escaparate de la tienda Chanel SA en los grandes almacenes Avenuel, operados por Lotte Shopping Co Ltd. , en Seúl, Corea del Sur, el martes 14 de diciembre de 2021.
Seung Joon Cho | bloomberg | imágenes falsas
Morgan Stanley dijo que los surcoreanos son los que más gastan per cápita en artículos personales de lujo, ya sean bolsos italianos Prada de piel de becerro o abrigos clásicos británicos de Burberry.
El banco de inversión estimó que el gasto total de Corea del Sur en artículos de lujo personales creció un 24 % en 2022 a 16.800 millones de dólares, o alrededor de 325 dólares per cápita. Eso es mucho más que los $55 y $280 per cápita que gastan los ciudadanos chinos y estadounidenses, respectivamente, según estimaciones de Morgan Stanley.
Las marcas de lujo también destacaron las fuertes ventas en Corea.
Moncler Dijo que sus ingresos en Corea del Sur “se duplicaron con creces” en el segundo trimestre en comparación con antes de la pandemia. El Grupo Richemont, propietario de Cartier, dijo que Corea se encontraba entre las regiones donde las ventas crecieron dos dígitos en 2022, en comparación con los dos años anteriores.
Si bien Prada dijo que los bloqueos en China contribuyeron a una caída del 7% en el desempeño minorista en 2022, la casa de moda dijo que la disminución fue “mitigada por un sólido desempeño en Corea y el sudeste asiático”.
Señales de éxito financiero
Los analistas de Morgan Stanley explican que la demanda de artículos de lujo entre los compradores de Corea del Sur está impulsada por un mayor poder adquisitivo, así como por el deseo de proyectar un estatus social externo.
“La apariencia y el éxito financiero pueden resonar más entre los consumidores de Corea del Sur que en la mayoría de los demás países”, escribieron los analistas en el informe.
La gente asiste a un evento de “tienda emergente” de Gucci en el distrito de Gangnam, Seúl, el 4 de septiembre de 2015.
Ed Jones | Afp | imágenes falsas
Las exhibiciones de riqueza también son socialmente aceptables en la sociedad coreana. Una encuesta de McKinsey encontró que solo el 22% de los coreanos encuestados consideran que los artículos de lujo ostentosos son de mal gusto, en comparación con el 45% de los japoneses y el 38% de los chinos.
La demanda de artículos de lujo también se vio respaldada por el aumento de la riqueza familiar. Los datos del Banco de Corea muestran que la riqueza neta de los hogares en el país aumentó un 11 % en 2021. Alrededor del 76 % de la riqueza de los hogares en Corea está en bienes raíces, cuyos precios se han disparado desde 2020.
El banco de inversión también señaló que las casas de lujo han aprovechado los íconos coreanos para estimular aún más la demanda.
El informe señaló que “casi todas las principales celebridades coreanas son embajadores de marca de las principales casas de lujo”, como Fendi, el actor Lee Min-Ho o Chanel, y el rapero G-Dragon.
Dior convirtió a la cantante de Blackpink, Rose, en el rostro de la colección HardWear, que según la casa de modas fue “muy bien recibida” y duplicó las ventas de la colección.
Sin embargo, Bain & Company advirtió contra el uso de medidas per cápita de consumo de artículos de lujo.
“El lujo, por definición, no es un producto de mercado masivo”, dijo a CNBC Weiwei Xing, socio de Bain & Co.
“Sugeriría dividir el gasto total en lujo entre la población que pertenece a la clase media y superior, que es una medida más importante para reflejar la actitud y el consumo hacia el lujo”, dijo Xing, y agregó que esto reduciría la brecha.
Un cliente lleva una bolsa de compras de Chanel SA en Seúl, Corea del Sur, el martes 14 de diciembre de 2021.
bloomberg | bloomberg | imágenes falsas
Potencial sin explotar en China
Sin embargo, Morgan Stanley dijo que el floreciente mercado de lujo de Corea es un “buen anticipo” de lo que podría llegar a ser el mercado chino de artículos de lujo, que dijo que sigue “sin penetración”. Los analistas dijeron que los dos países comparten similitudes en su disposición hacia los artículos de lujo como marcadores de estatus.
En la actualidad, el gasto per cápita anual de Corea del Sur en artículos de lujo sigue siendo más de seis veces mayor que el de China.
A nivel mundial, McKinsey esperaba que el mercado de lujo creciera entre un 5 % y un 10 % en 2023, respaldado por la demanda de Estados Unidos y China.
“Esperamos que el crecimiento se reanude después de que China se recupere de las oleadas actuales de covid, lo que debería ocurrir en el primer trimestre”, dijo Xing.