Un vendedor muestra la edición limitada lanzada por Emporio Armani para dar la bienvenida al Año del Tigre en una tienda libre de impuestos en Haikou, provincia de Hainan, en el sur de China, el 15 de enero de 2022.
Chu Huimin | Agencia de noticias Xinhua | imágenes falsas
Los inventarios de muchas casas de moda de lujo que dependen de los consumidores chinos aumentaron cuando China reabrió, pero es posible que esos clientes no necesariamente compren productos en el extranjero.
En el pasado, los viajes al extranjero a menudo implicaban compras personales de lujo para los consumidores chinos adinerados que buscaban aprovechar los beneficios monetarios y fiscales.
Las acciones de LVMH han ganado alrededor de un 12% desde principios de diciembre, cuando Beijing comenzó a revertir sus políticas de no covid.
Del mismo modo, las acciones del propietario de Cartier, Richemont, subieron un 13%, mientras que las acciones de Dior subieron más del 11% desde principios de diciembre.
El consumo doméstico de lujo se ha convertido en un hábito
Jesse Zhang, analista de Daxo Consulting, dijo a CNBC que el “gasto de venganza” que viene con el regreso de los viajes al extranjero impulsará el consumo de artículos de lujo en 2023.
“[The Chinese’s] La mentalidad es que necesitan comprar artículos de lujo en las tiendas libres de impuestos antes de irse a casa”.
Pero años de medidas contra el coronavirus han enseñado a los consumidores chinos que pueden hacerse ricos en sus playas privadas, y los expertos dicen que este hábito llegó para quedarse.
Una tienda Bulgari en un centro comercial en Shanghái, China, el 12 de enero de 2023.
CFOTO | Publicaciones futuras | imágenes falsas
“El consumo interno de lujo de China debería superar con creces el consumo de lujo en el extranjero”, dijo Zhang. Se estima que, a largo plazo, el consumo de lujo interno representará el 70% del gasto de lujo de los consumidores chinos y solo el 30% en el extranjero.
Esto sería una reversión de los patrones de gasto antes de 2017, cuando más del 70% del gasto chino en lujo se realizó fuera de China, según Zhang.
Como resultado, el mercado de lujo más grande del mundo para 2025 será principalmente de compras ‘interiores’.
“Si bien los precios locales después de impuestos en China pueden ser una desventaja, la familiaridad del viaje de compras, las estrechas relaciones desarrolladas con los dependientes de las tiendas locales y la gama más amplia de marcas y ofertas de productos en China continental en los últimos años se suman al atractivo. ” Kenneth dijo. Chow, Oliver Wyman Director: “Shopping Local”.
Agregó que es poco probable que la proporción de compras de lujo en el extranjero para los consumidores chinos se recupere a los niveles previos a la pandemia de más del 70%.
Además, lugares como la provincia insular china de Hainan, bordeada de todos los centros comerciales libres de impuestos, son un paraíso libre de impuestos para muchos compradores de artículos de lujo. Las ventas allí aumentaron más del 120 % en 2020 y aumentaron alrededor del 85 % en 2021, según un informe de Bain & Co.
Las personas hacen fila para ingresar al complejo de tiendas libres de impuestos internacionales de la ciudad de Haikou el día de la inauguración el 28 de octubre de 2022 en Haikou, provincia de Hainan, China.
vcg | Grupo óptico de China | imágenes falsas
“Cuando llegué a Hainan, descubrí que comprar en las aplicaciones de Duty Free es muy conveniente e incluso viene con la opción de correo directo a casa”, escribió un lugareño en la plataforma china de redes sociales Weibo.
Bain & Co dijo en un informe que la creciente digitalización de los procesos de compra también ha facilitado las compras en línea chinas de artículos de lujo.
Las casas de lujo globales también han adquirido y ampliado su presencia física en China desde que comenzó la pandemia, dijo Parsali Bhattacharya, directora de sesiones informativas de la industria en la Unidad de Inteligencia de The Economist.
Por ejemplo, LVMH informó un aumento del 20 % en la cantidad de tiendas en Asia (excluyendo Japón) entre diciembre de 2019 y junio de 2022, dijo.
exacerbado por las restricciones de viaje
Las sombrías cifras de compras de lujo en el extranjero se ven agravadas por varias restricciones de viaje impuestas a los viajeros chinos por otros países.
Los países europeos, que albergan muchos sitios de compras de lujo, han recomendado que los viajeros de China deban mostrar pruebas negativas de covid. De manera similar, Japón y Corea del Sur también requieren pruebas de Covid para viajeros de China.
Más consumidores chinos prefieren viajes de corta distancia a largas vacaciones, dijo Oliver Wyman, y agregó que Hong Kong y Macao estarán entre los primeros en beneficiarse de los viajeros chinos, antes que otros destinos de compras de lujo como Europa Occidental.
Sin embargo, Zhao dijo que será un “viaje largo” hasta que los viajes internacionales se recuperen por completo.
“Las marcas y los minoristas deberán esforzarse más para atraerlos a comprar en el extranjero y, al mismo tiempo, cumplir con sus expectativas más altas”.