Nike El martes, informó resultados trimestrales que superaron cómodamente las expectativas de Wall Street y aumentaron sus expectativas, ya que la compañía promocionó su éxito en la cámara de compensación con su gran cantidad de inventario.
Las acciones de Nike subieron más del 10% en las horas posteriores al martes.
Esto es lo que hizo Nike en su segundo trimestre fiscal en comparación con lo que esperaba Wall Street, según una encuesta de analistas realizada por Refinitiv:
- Utilidad por acción: 85 centavos vs. 64 centavos esperados
- Ingresos: $ 13,32 mil millones Contra los $ 12.57 mil millones esperados
La compañía anunció que la utilidad neta para los tres meses terminados el 30 de noviembre fue de $1,330 millones, o 85 centavos por acción, en comparación con $1,340 millones, o 83 centavos por acción, del año anterior.
Nike reportó ingresos de $ 13,32 mil millones, un 17% más que los $ 11,36 mil millones del año anterior.
Dado el sólido desempeño, el director financiero de Nike, Matt Friend, dijo en una llamada de ganancias que la compañía ahora ve un crecimiento de los ingresos para el año fiscal completo.
Durante los últimos tres trimestres, Nike ha superado las expectativas de Wall Street, pero al igual que otros minoristas, ha tenido problemas con los niveles de inventario inflados derivados de las interrupciones de la cadena de suministro, el aumento de la demanda de los consumidores y los tiempos de tránsito impredecibles.
Los inventarios aumentaron un 43 % a 9300 millones de dólares en el trimestre anterior, en comparación con el año anterior. Un exceso de mercadería llevó a amortizaciones generalizadas, lo que ayudó a reducir el margen bruto de Nike a 42,9% desde 45,9% hace un año. Sin embargo, los inventarios disminuyeron de $9.7 mil millones en el trimestre anterior. John Donahue, director ejecutivo de Nike, dijo que cree que la empresa ya superó su pico de inventario. Se espera que los márgenes brutos disminuyan en 2 puntos porcentuales a 2,5 puntos porcentuales en el próximo trimestre, dijo Siddig, a medida que continúan los esfuerzos de desinversión.
La empresa también experimentó un aumento interanual del 10 % en los gastos administrativos y de ventas a 4100 millones de dólares, impulsado principalmente por los costes de publicidad y marketing y la inversión en Nike Direct a medida que la empresa sigue alejándose de los mayoristas. La compañía también espera que esos costos aumenten en un solo dígito alto en el próximo trimestre.
Si bien el enfoque en Nike Direct fue en gran parte responsable del aumento de los gastos administrativos, la inversión valió la pena. Las ventas directas de Nike aumentaron un 16 % en el trimestre, a $5400 millones, mientras que las ventas digitales aumentaron un 25 %. Los ejecutivos de Nike han descrito el crecimiento récord en la plataforma de membresía digital de la marca como una “razón principal” detrás del salto en las ventas en línea. Los compradores que se hacen miembros han podido aprovechar muchas ofertas de Black Friday y Cyber Monday.
En los últimos trimestres, los ingresos mayoristas se han mantenido prácticamente estables, pero aumentaron un 19 % en el trimestre. Los ejecutivos de Nike dijeron que las ventas fueron más fuertes para los mayoristas durante el trimestre porque finalmente tenían inventario disponible para venderles después de las limitaciones de la cadena de suministro.
Las ventas de Nike en China, su tercer mercado más grande por ingresos, cayeron un 3% respecto al año anterior, continuando una tendencia con la que el minorista ha estado lidiando a medida que el país lidia con los bloqueos continuos de Covid y una desaceleración en el gasto minorista. Las ventas minoristas generales del país cayeron un 5,9% en noviembre respecto al año anterior y las ventas de ropa y calzado cayeron un 15,6%, según la Oficina Nacional de Estadísticas de China.
Después de publicar las ganancias del primer trimestre fiscal de Nike en septiembre, los ejecutivos dijeron que el inventario de la compañía había crecido un 65 % durante el último año solo en América del Norte y, como resultado, la compañía promulgó una estrategia promocional agresiva para liquidar la mercadería y hacer espacio para nuevos productos. . productos
El plan fue una parte clave de la estrategia de Nike para cambiar sus ventas directamente a los consumidores y alejarlas de los mayoristas mejorando la experiencia de la tienda y atrayendo a los clientes a comprar directamente de la empresa en línea.
Nike anunció el viernes su nueva tienda “Jordan World of Flight Milan” ubicada en Via Torino, un distrito comercial popular en la región italiana conocida por sus tiendas de zapatos de diseñador.
Esta iniciativa refleja los pasos que Nike está tomando para hacer crecer la empresa como una marca directa al consumidor.
La tienda, denominada por la compañía en un comunicado de prensa como la “primera experiencia minorista de su tipo”, tiene un vestíbulo incorporado para los miembros y contará con experiencias de compra interactivas diseñadas para los fanáticos de la icónica marca de zapatillas.
Lea el comunicado de ganancias de la compañía aquí.