Pascal Rossignol | Reuters
Amazonas El negocio de la publicidad continúa creciendo a pesar de una desaceleración general en la publicidad digital, que ha afectado a empresas como la matriz de Google, Alphabet, y la matriz de Facebook, Meta y Snap.
La unidad de servicios de publicidad del gigante minorista en línea generó $ 11,6 mil millones en ventas durante el cuarto trimestre, lo que representa un aumento interanual del 19%, según su informe de ganancias del jueves.
Aunque la unidad de publicidad de Amazon todavía representó una pequeña parte de los $149,2 mil millones en ingresos de la compañía en el cuarto trimestre, es un área de rápido crecimiento que los analistas creen que podría ser un jugador importante en el mercado de la publicidad digital.
De hecho, aunque los inversionistas estaban complacidos con la reducción de costos de Meta, las ventas en el cuarto trimestre de la compañía cayeron un 4% año tras año a $32,17 mil millones.
Los ejecutivos de Meta dejaron en claro el miércoles durante una llamada con analistas que no ven un repunte inmediato en el mercado de la publicidad digital en el corto plazo. Susan Lee, directora financiera de la compañía, dijo: “De acuerdo con nuestras expectativas, los ingresos del cuarto trimestre permanecieron bajo la presión de la débil demanda publicitaria, que creemos que sigue viéndose afectada por condiciones macroeconómicas inciertas y volátiles”.
Mientras tanto, Alphabet informó el jueves ingresos publicitarios del cuarto trimestre de $ 59,04 mil millones, una desaceleración de $ 61,24 mil millones en el trimestre del año anterior.
La unidad publicitaria de YouTube de Alphabet, que se enfrenta a la competencia de TikTok, recaudó 7960 millones de dólares en el cuarto trimestre, un 8% menos que hace un año.
Las empresas de tecnología con publicidad digital han estado bajo la presión de varios factores, incluida una economía difícil, la creciente competencia de TikTok y los impactos continuos de una manzanaActualización de privacidad de iOS 2021.
La última encuesta de Insider Intelligence sobre el reparto de ingresos por publicidad digital en todo el mundo revela que Amazon ahora posee el 7,3 % del mercado total de publicidad en línea, por detrás el alfabetoGoogle, Facebook e Instagram propiedad de Meta, que poseen respectivamente el 28,8%, 11,4% y 9,1% del mercado de publicidad digital.
