El informe de ingresos descriptivo proporcionará una pista sobre el rendimiento de sus anuncios en línea.

El peor año de Wall Street desde 2008 ha causado estragos en las empresas de tecnología, particularmente en aquellas que dependen de la publicidad digital.

Padre de Facebook meta Perdió casi dos tercios de su valor en 2022, ya que los ingresos cayeron año tras año en trimestres sucesivos, lo que llevó a la empresa a recortar en noviembre un 13% de su fuerza laboral. pasar a buscar Las acciones cayeron un 81 % a medida que el crecimiento se redujo a un solo dígito, y la empresa optó por no proporcionar pronósticos durante dos períodos consecutivos. En agosto, Snap dijo que despediría al 20% de sus empleados.

Después de un 2022 brutal, los inversores están regresando al sector de la publicidad en línea antes de un repunte esperado en el desempeño financiero en algún momento de 2023. Tienen la esperanza de que habrá algunos signos de recuperación esta semana, ya que las compañías más grandes en el espacio informan los resultados del cuarto trimestre. y proporcionar una actualización sobre si las marcas han comenzado a gastar más en publicidad este año después de pausar muchas de sus campañas.

Snap está programado para publicar sus resultados después del cierre de operaciones del martes. Meta informes el miércoles, seguidos por el padre Google el alfabeto jueves. También el jueves, los inversores escucharán de Amazonas Y una manzanalos cuales tienen un negocio de publicidad digital en crecimiento que recientemente le quitó participación de mercado a Google y Facebook.

Con los temores de una posible recesión aún acechando, los analistas de mercado anticipan más interrupciones para la publicidad en línea. Una encuesta de 50 compradores de anuncios publicada este mes por Cowen mostró que las empresas esperan que su inversión publicitaria en 2023 aumente solo un 3,3%, lo que según el banco de inversión representa “el pronóstico de crecimiento publicitario más débil que hemos visto en cinco años”. El año pasado esas empresas aumentaron el gasto en un 7,5%.

“Dos tercios de los compradores de anuncios tomaron en cuenta una recesión como parte de su proceso presupuestario, citando la inflación y la recesión del consumo, entre otros factores macroeconómicos”, dijo Quinn.

Además de los grandes desafíos, las empresas que dependen de los datos móviles para orientar los anuncios todavía están lidiando con las interrupciones causadas por Apple. En 2021, el fabricante de iPhone creó una nueva función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), que redujo las capacidades de orientación al limitar el acceso de los anunciantes a la identificación de usuario de un teléfono inteligente. Meta dijo a principios del año pasado que ATT reduciría los ingresos en $ 10 mil millones para todo el año 2022.

En la llamada de ganancias más reciente en octubre, cuando las acciones de Meta se hundieron en el comercio fuera del horario de atención, el director ejecutivo Mark Zuckerberg reconoció los muchos obstáculos que enfrenta la empresa, incluida la economía, ATT y la competencia, y se fue para agradecer a los inversores restantes por su paciencia.

“Creo que aquellos que sean pacientes e inviertan con nosotros serán recompensados”, dijo Zuckerberg.

En lo que va de 2023, ha habido algunas recompensas. Meta y Snap han subido más del 22 % a medida que enero llega a su fin. Pero no se espera que el crecimiento de los ingresos se recupere hasta la segunda mitad del año.

Los analistas esperan que Snap muestre un crecimiento de menos del 1% en el cuarto trimestre, seguido de una expansión del 1,6% en el período actual, según Refinitv.

Se espera que Meta, que tiene más de 20 veces más actividad publicitaria que Snap, registre su tercer trimestre consecutivo de caídas, y su mayor caída hasta el momento, de más del 6%, según Refinitiv. Se espera que los ingresos disminuyan otro 2,8 % en el primer trimestre, antes de producir un crecimiento inferior al 1 % en el segundo período.

Desde abril de 2021, cuando entró en vigencia la actualización ATT de Apple, Meta ha estado mejorando su tecnología publicitaria y utilizando datos de otras fuentes. Por ejemplo, algunos minoristas le dijeron a CNBC que están moviendo los datos de sus clientes de Shopify sitios web en plataformas Meta, lo que ha ayudado a mejorar la capacidad de Meta para dirigir anuncios personalizados a los usuarios.

“Hay algunas señales de que Facebook puede estar viendo un aumento en el gasto publicitario”, dijo Debra Williamson, analista de la firma de investigación Insider Intelligence.

Sin embargo, TikTok ha sacado a los consumidores de la caída de las actualizaciones a videos cortos, y Facebook ha tardado en ponerse al día con la tendencia. Mientras tanto, incluso con las mejoras incrementales de Meta en el sistema de anuncios, el impacto del cambio de privacidad de Apple ha sido tan severo que Facebook e Instagram no han estado cerca de compensarlo.

“Facebook enfrentó muchos desafíos al diseñar sus propias herramientas y métricas para poder demostrar la efectividad de esos anuncios”, dijo Williamson. “Creo que está mejorando en eso, así que espero que veamos quizás un poco de recuperación para Facebook, en comparación con los últimos trimestres”.

El negocio de Google se ha visto menos afectado por los movimientos de Apple, pero aún se ve muy afectado por la desaceleración económica y por TikTok. Se espera que el crecimiento de Alphabet sea inferior al 1 % en el cuarto trimestre de 2022 y repunte lentamente en 2023, y no alcanzará los dos dígitos hasta el cuarto trimestre del año.

“Entre los jugadores existentes, se espera que TikTok sea el mayor ganador en participación de publicidad de video digital en los próximos dos años”, escribieron los analistas de Coin. Estiman que TikTok representará el 8% de los presupuestos en 2024, frente al 6% en 2022.

El negocio de publicidad de Amazon también ha sido un éxito, con minoristas electrónicos que muestran su disposición a pagar mucho dinero para promocionar sus marcas en el sitio web de la empresa y en sus diversos servicios. Según Insider Intelligence, Amazon representó el 13 % del mercado de publicidad digital el año pasado, y en el tercer trimestre el negocio publicitario de Amazon creció un 25 % incluso sin estimar los ingresos totales.

Los analistas esperan que la unidad publicitaria de Amazon muestre un crecimiento del 17% en el cuarto trimestre, muy por delante de sus pares, y que se mantenga en la mitad de la adolescencia durante 2023, según FactSet.

Entonces allí netflix, que añadió la publicidad como fuente de ingresos. La compañía lanzó por primera vez un nuevo nivel de transmisión con publicidad en noviembre que cuesta $ 6.99 por mes.

“Se espera que Netflix aumente del 0% de los presupuestos en 2022 a casi el 4% del gasto en publicidad de video digital para 2024”, dijeron los analistas de Cowen.

Sin embargo, la mayor incertidumbre que se cierne sobre el mercado de publicidad en línea de este año es la economía inestable, dijo Barton Crockett, analista de Rosenblatt Securities. Tiene una calificación pendiente en Meta, Snap, Amazon y Netflix, y recomienda Alphabet y Apple Buy, según FactSet.

Si la economía mejora, dijo Crockett, “las cosas económicamente sensibles, como la publicidad, serán un imán para los inversores de todo el espectro”. “Eso podría ser genial para todos en este grupo”.

Es una apuesta gigante y peligrosa. El Departamento de Comercio de EE. UU. dijo la semana pasada que el gasto de los consumidores cayó un 0,2 % en diciembre, lo que indica que la gente aún conserva su dinero.

“En esta circunstancia, sería difícil tener algún tipo de expansión significativa de la inversión publicitaria”, dijo Barton Crockett.

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