El logotipo de Twitter se ve en un dispositivo móvil en esta ilustración en Varsovia, Polonia, el 30 de octubre de 2022. Según una investigación de Reuters, Twitter está perdiendo a sus usuarios más activos. Aunque los tuiteros más influyentes representan solo el 10 por ciento de los usuarios mensuales, juntos son responsables del 90 por ciento de todos los tuits y casi la mitad de los ingresos de la empresa.
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gigante de la publicidad grupo interpublico Los clientes de sus agencias IPG Media Brands recomendaron suspender toda la publicidad paga en Twitter durante al menos una semana después de la adquisición de la red social por parte de Elon Musk por 44.000 millones de dólares.
Según una persona familiarizada con el asunto, la compañía les está diciendo a sus clientes, que pueden optar de forma independiente por continuar con la publicidad en Twitter, que esperen claridad sobre los planes de confianza y seguridad de la red social, y que vean si Musk podrá evitarlos. Twitter, como se le ha llamado, “un sitio infernal. Gratis para todos”.
Incluyendo algunos clientes de la agencia farmacia cvs, nintendo Y el Unilever. Estas empresas no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios sobre la recomendación.
El colaborador de Morning Brew, Ryan Barwick, informó por primera vez sobre la recomendación del gigante publicitario a los clientes de IPG Media Brands, citando un correo electrónico enviado por MAGNA, una firma de inteligencia de medios que forma parte del grupo.
Según se informa, MAGNA informó a los clientes en este correo electrónico que Twitter no ha tenido un contacto directo y claro con todas las agencias de marketing hasta la fecha, y que “la situación actual es impredecible y caótica, los malos actores y el comportamiento inseguro prosperan en ese entorno”.
Viernes automático GM Ella le dijo a CNBC que suspendería temporalmente la publicidad en el servicio “para comprender la dirección de la plataforma bajo su nueva propiedad”.
La experiencia de usuario de Twitter ya está experimentando cambios importantes unos días después de la adquisición de la empresa por parte de Musk.
Cuando Musk finalizó el trato el 28 de octubre, los tuits racistas y de odio habían comenzado a infectar la red social a niveles mucho más altos de lo habitual, según una investigación del Network Contagion Research Institute y Dataminr, según informó NPR. Los malos actores en algunas otras plataformas, en particular 4Chan, han alentado a otros usuarios a publicar y amplificar adjetivos racistas y otros insultos degradantes en Twitter, y el cambio ha alienado a muchos usuarios famosos e inspiró un llamamiento de la estrella de la NBA LeBron James.
Yoel Roth, jefe de seguridad de Twitter, publicó varios hilos en Twitter sobre cómo la empresa está combatiendo esto. Lunes, Rut escribió en Twitter“Hemos hecho un progreso significativo, eliminando más de 1500 cuentas y reduciendo las impresiones en este contenido a casi cero”.
La semana pasada, Musk escribió que Twitter “establecería una junta de control de contenido con puntos de vista muy diversos” y prometió que no tomaría “ninguna decisión importante sobre contenido o recálculo” antes de que se reúna la junta.
Aunque aún no ha revelado si se ha creado una junta de este tipo, Twitter recientemente devolvió todas las funciones a la cuenta de un usuario previamente restringido, Mark Finchim, el candidato republicano a la Secretaría de Estado en Arizona.
Fencham personalmente pidió ayuda a Musk en un tuit, y Musk dijo en una respuesta de Twitter que estaba “investigando” el asunto. Finchim fue un destacado negacionista de las elecciones de 2020 y legislador del estado de Arizona. El político fue fuertemente criticado por compartir fragmentos y memes antisemitas en Twitter.
Twitter no respondió a una solicitud de comentarios.