El gasto en juegos móviles cae un 5% a medida que la inflación enfría el mercado

El gasto en juegos móviles cayó el año pasado a medida que los consumidores se volvieron más frugales en sus decisiones de compra en respuesta al aumento de la inflación, según un informe de la firma de análisis de aplicaciones Data.ai.

Data.ai, anteriormente App Annie, dijo en su informe State of Mobile el miércoles que el gasto en juegos móviles cayó un 5% a nivel mundial en 2022, a $ 110 mil millones. El informe también analiza el estado general de sectores como la publicidad móvil, las aplicaciones minoristas y las redes sociales.

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Sin embargo, las instalaciones por primera vez de direcciones móviles aumentaron un 8% a un récord de 90 mil millones, con las llamadas direcciones “hipercasuales” liderando las ganancias.

“Estamos viendo surgir este tema importante de que las personas son más sensibles a los precios y más conservadoras financieramente”, dijo a CNBC Lexi Seydoux, directora de información de Data.ai, y agregó que el “mayor daño” al gasto en aplicaciones ha sido en juegos. .

Ante los obstáculos económicos, como el aumento de los precios y los costos de los préstamos, las personas se están absteniendo de realizar compras discrecionales. Los juegos en particular han estado bajo presión.

Se esperaba que las ventas globales de juegos y servicios, incluidas las consolas y los juegos de PC, se contrajeran un 1,2 % interanual hasta los 188.000 millones de dólares en 2022, según una nota de investigación de julio de la firma de datos de mercado Ampere Analysis.

En los últimos años, el crecimiento de los juegos móviles ha sido la historia dominante en la industria de los juegos, con los principales editores haciendo grandes apuestas por los desarrolladores de juegos móviles.

principios del año pasado, Toma dos Zynga compró la empresa de juegos móviles por 12.700 millones de dólares. En 2016, el creador de Candy Crush Saga, King, fue comprado por Ventisca de Activision Por $ 5.9 mil millones. gigante tecnológico estadounidense microsoftMientras tanto, apuesta por un crecimiento continuo en los juegos móviles con su propuesta de adquisición de Activision Blizzard por $69 mil millones.

Este crecimiento se ha visto desafiado recientemente por una serie de obstáculos macroeconómicos, incluido el aumento del costo de vida y el aumento de las tasas de interés.

en 2020, microsoft Y sony Lanzó sus propias consolas de juegos de próxima generación, lo que le dio más competencia a los dispositivos móviles.

El año pasado también vio un regreso a las actividades presenciales y la normalización de las reglas de viaje desde el punto álgido de la pandemia de Covid-19 en 2020, cuando la mayor parte del mundo estaba confinada en casa.

Las aplicaciones que no son de juegos están demostrando ser más resistentes en 2022, según la investigación de Data.ai, y el valor de las compras en dichas aplicaciones aumenta un 6 % interanual hasta los 58.000 millones de dólares. El crecimiento se debió principalmente a las suscripciones y las compras dentro de la aplicación en plataformas de transmisión, aplicaciones de citas y servicios de video de formato corto como TikTok.

Las descargas de aplicaciones que no son de juegos crecieron un 13 % con respecto al año anterior, a 165 000 millones.

Eso no hizo mucho para compensar la lentitud del gasto en juegos móviles, ya que el gasto en las tiendas de aplicaciones cayó un 2% a $ 167 mil millones. Los números incluyen instalaciones en mercados Android de terceros en China, donde la tienda oficial de aplicaciones Google Play está bloqueada.

El mercado enfrenta más vientos en contra en 2023, con medidas de privacidad recientemente introducidas de una manzana Se espera que ejerza más presión sobre los creadores de aplicaciones.

Apple lanzó App Tracking Transparency, que brinda a los usuarios instrucciones rápidas que les preguntan si les gustaría ser el objetivo de los anunciantes, en 2021.

Data.ai espera que el gasto global en aplicaciones específicamente para juegos caiga otro 3% a $107 mil millones este año como resultado de menores ingresos disponibles y cambios en la privacidad.

El Google Planea adoptar restricciones de privacidad similares a las de Apple que limitarían el seguimiento en las aplicaciones de Android.

“Con las limitaciones en sus capacidades de orientación desde la perspectiva de un anunciante, se vuelve difícil atraer a las grandes ballenas que gastan más en juegos”, explicó Seydoux.

Los cambios causaron problemas a meta, el propietario de las plataformas de redes sociales Facebook e Instagram. El director financiero de Meta, David Wehner, advirtió anteriormente que el ATT de Apple podría recortar $ 10 mil millones en ventas en 2022. La compañía generó la mayor parte de sus $ 117,9 mil millones en ingresos en 2021 a partir de las ventas de publicidad.

Meta se enfrenta a la dura competencia de su rival TikTok. La aplicación de videos cortos de propiedad china alcanzó el año pasado $ 6 mil millones en gastos totales de por vida y es solo la segunda aplicación que no es de juegos en lograr la hazaña después de Tinder, según Data.ai.

Sydow dijo que los efectos de las medidas de privacidad de Apple aún no se ven en los números de 2022, con una disminución del gasto general tanto en iOS como en Google Play, pero es probable que tengan un impacto mucho mayor este año.

Aunque el gasto público se desaceleró en 2022, agregó Seidu, todavía había “más demanda de servicios móviles que nunca”. Data.ai dijo que las descargas de aplicaciones por primera vez crecieron un 11% a 255 mil millones, mientras que las horas que los usuarios dedican a las aplicaciones aumentaron un 9% a un récord de 4,1 billones.