Sergino Dest de EE. UU. y Milad Mohammadi de Irán luchan por el balón durante el partido del Grupo B de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 entre Irán y EE. UU. En el Estadio Al Thumama el 29 de noviembre de 2022 en Doha, Qatar.
Mateo Ciampelli | Fotos de Defodi | imágenes falsas
Hubo anuncios de Super Bowl, patrocinios de estadios y patrocinios de celebridades. Los anuncios de televisión aterrizaron durante las noticias de la noche. El dinero se vertió FacebookY el Gorjeo y Tik Tok.
Las empresas de cifrado han estado gastando en cualquier lugar y en todas partes.
Hasta octubre de 2022, las marcas relacionadas con criptomonedas pagaron $223 millones en anuncios en los EE. UU., un 150 % más que los $89 millones del año pasado, según MediaRadar. Pocos han sido tan agresivos como Crypto.com, que dijo a finales de 2021 que había comprometido 100 millones de dólares en una campaña publicitaria que presentaría a Matt Damon y se distribuiría en 20 países. La compañía es patrocinador oficial de la Copa del Mundo de 2022, que se llevará a cabo en Qatar.
Lo que la industria de las criptomonedas tiene para ofrecer, puede quitarlo.
El espectacular colapso de este mes del intercambio de criptomonedas FTX y el imperio más amplio de su fundador Sam Bankman-Fried está causando más problemas para las empresas de medios con publicidad que han llegado a ver las criptomonedas como un nuevo motor de crecimiento con dinero para gastar. Y FTX no es el único problema, ya que la infección ha estado circulando durante meses.
base de monedas Perdió más del 80% de su valor y la compañía recortó el 18% de su personal en junio, cuando el director ejecutivo Brian Armstrong admitió que la compañía había crecido demasiado rápido y enfatizó “la necesidad de administrar los gastos”. Según los informes, Crypto.com ha recortado el 40% de su fuerza laboral, eToro ha recortado el 6%, en julio canceló una fusión planificada con una empresa de adquisición de propósito especial y BlockFi acaba de declararse en bancarrota.
“Crypto winter es un invierno de publicidad criptográfica”, dijo Grant Harbin, director ejecutivo de la firma de marketing de rendimiento Headlight, que ha trabajado con empresas de la industria. “Probablemente hay muy poco interés en expandir los presupuestos publicitarios en este momento”.
En el tercer trimestre de este año, los principales anunciantes de criptomonedas gastaron solo $ 35 millones en anuncios, según MediaRadar, una caída del 80% con respecto al primer trimestre, que recibió un gran impulso del evento deportivo más grande del país: el Super Bowl.
La caída en el gasto, que se espera que se intensifique a la luz de la creciente agitación en la industria, es digna de mención, ya que las empresas impulsadas por la publicidad enfrentan mayores desafíos por el aumento de la inflación y los temores de una recesión. Pero si bien la criptografía es un área prometedora para el crecimiento, aún representa una pequeña porción del mercado publicitario general.
Se espera que las empresas en general gasten casi $ 89 mil millones en publicidad televisiva este año, en programación lineal y dispositivos conectados, y casi $ 250 mil millones en publicidad digital, según Insider Intelligence.
Facebook (incluido Instagram), estallidoSe espera que Twitter y TikTok combinados atraigan 57,1 millones de dólares en publicidad de los intercambios de criptomonedas este año, según SensorTower. Eso es incluso con los números de 2021, aunque la mayor parte del gasto el año pasado fue en Facebook e Instagram.
en el alfabetoEn su llamada de ganancias del tercer trimestre el mes pasado, la compañía culpó de la desaceleración en el crecimiento de los ingresos en parte a la menor inversión publicitaria de las firmas criptográficas y otras firmas financieras. El crecimiento de las ventas de Google fue el más lento en cualquier período desde 2013, aparte de una cuarta parte durante la pandemia de Covid.
montaña rusa de gastos
Los datos de SensorTower muestran un aumento en el gasto en anuncios criptográficos en medios digitales en octubre y noviembre del año pasado, cuando los precios estaban en su punto máximo, y una fuerte caída después del primer trimestre de este año. En abril, la venta masiva de criptomonedas comenzó en serio, con bitcoin Y el éter Cada uno pierde más de la mitad de su valor en los próximos tres meses.
El Super Bowl creó una ola de gastos que la industria quizás nunca vuelva a ver. Un spot de 30 segundos durante la Gran Final de la NFL en febrero promedió $6.5 millones, y la criptografía fue un tema muy importante.
Coinbase, Crypto.com, eToro y FTX han gastado colectivamente $54 millones en anuncios del Super Bowl, según MediaRadar. Coinbase emitió un comercial de 60 segundos con un código QR rebotado que, una vez escaneado, generó una promoción de $15 en bitcoin gratis para nuevos usuarios. FTX se asoció con Larry David para un anuncio, instando a los espectadores a no perderse las criptomonedas y declarando a las NFT como “la próxima gran novedad”. Se reprodujo una versión de “Fly Me to the Moon” durante el comercial de eToro.
Los costos promocionales no se limitaron al tiempo aire.
En 2021, Crypto.com pagó 700 millones de dólares para poner su nombre en la casa de Los Ángeles Lakers durante los próximos 20 años. FTX firmó un contrato de 135 millones de dólares por 19 años con el Miami Heat de la NBA por los derechos de nombre de la arena del equipo, asociarse con los Golden State Warriors de la NBA y colocar su logotipo en los uniformes que usan los árbitros de las Grandes Ligas de Béisbol.
El condado de Miami-Dade ahora está tratando de eliminar el nombre FTX de la arena. Miami se ha convertido en un centro importante para la industria de las criptomonedas y, en septiembre, FTX trasladó su sede estadounidense de Chicago. empresa extendiendo sus alas En la ciudad, patrociné un fin de semana de criptomonedas de tres días en mayo en South Beach llamado “FTX Off the Grid”.
Jordan Levy, un capitalista de riesgo con sede en Miami, dijo que mientras otras empresas de criptomonedas se anunciaban en la ciudad, FTX estaba en otro nivel.
“Ninguno de ellos tiene una presencia tan significativa en Miami como Bankman-Fried y FTX”, dijo el socio gerente de SBNY, anteriormente SoftBank New York. “Han tratado de hacer un marketing de guerrilla que los coloca en la parte superior de la cadena alimenticia desde una perspectiva de percepción”.
Presumiblemente, el dinero que FTX estaba gastando ahora se va a cero. Según SensorTower, la inversión publicitaria en línea de la compañía se cuadruplicó este año a $13,3 millones, con casi la mitad de eso en el primer trimestre.
SensorTower dijo que el gasto de Crypto.com en publicidad en línea cayó de alrededor de $16,2 millones en el primer trimestre a $1,6 millones en el tercer trimestre. Y Gemini, el intercambio propiedad de los gemelos Winklevoss, redujo el gasto de 8,5 millones de dólares en el primer trimestre a 2.500 dólares en el tercero.
Coinbase, el único intercambio importante que cotiza en bolsa en los Estados Unidos, dijo en su informe de ganancias de este mes que sus gastos de ventas y marketing cayeron un 46% en el tercer trimestre desde el período anterior a $76 millones. La compañía atribuyó esta disminución a “nuestra decisión de reducir el marketing de rendimiento, debido a la reducción de la eficiencia en este gasto asociado con condiciones de criptomercado más suaves, así como a los ahorros asociados con la reducción de nuestro personal”.
Coinbase no respondió a una solicitud de comentarios.
Un portavoz de Crypto.com dijo por correo electrónico que la campaña de $ 100 millones de la compañía se desarrolló desde octubre de 2021 hasta febrero de 2022. Desde entonces, “hemos lanzado publicidad adicional como parte de nuestra estrategia de marketing y continuamos enfocándonos en nuestras asociaciones comerciales y de deportes electrónicos globales, “, dijo el vocero. Eso incluye patrocinar la Copa del Mundo.
La plataforma de inversión con sede en Israel “ajustará activamente el gasto en función del rendimiento”, dijo Brad Michaelson, jefe de marketing de EE. UU. en eToro, y planea continuar construyendo su marca en EE. UU.
“No es ningún secreto que los mercados están en recesión y nuestros presupuestos se están reasignando en consecuencia”, dijo Michelson a CNBC en un comunicado.
El mercado de criptomonedas ha sufrido recesiones en el pasado, solo para recuperarse nuevamente y atraer mayores cantidades de efectivo y nuevos participantes.
Incluso si el mercado comienza a recuperarse, los escándalos de alto perfil de 2022 obligarán a las empresas a adoptar un enfoque más serio al promocionar sus ofertas, dijo Joseph Panzarella, director de medios digitales y marketing de la Facultad de Ciencias y Salud Katz de la Universidad Yeshiva.
“Lo que dijeron fue como, ‘Oye, vamos a apegarnos a la Reserva Federal'”, dijo Panzarella, señalando el enfoque de la industria en la descentralización y su capacidad para operar sin la mano dura del gobierno. debería comer un pequeño cuervo y decir algo como, ‘Oye, ahora estamos ahora mismo [open to] esta organizado “
Reloj: La quiebra de FTX está ejerciendo más presión sobre el mercado publicitario
