Los nombres de las empresas internacionales a menudo se anglicanizan o americanizan más allá del reconocimiento, pero las marcas pueden ver algunos beneficios si sus nombres se pronuncian correctamente.
El último comercial de televisión de Hyundai UK se enfoca en cómo se pronuncia el nombre de la compañía, y no es exactamente lo que dicen la mayoría de los británicos.
El personaje principal del anuncio dice “Hyun-day”, corrigiendo la pronunciación de “Hy-un-dai” comúnmente utilizada en el Reino Unido.
“Estamos orgullosos de un carácter y un propósito genuinos”, dijo la directora general de Hyundai Motor UK, Ashley Andrew, en un comunicado de prensa, explicando por qué la vocalización se convirtió en el foco de la campaña publicitaria.
“2023 es el momento perfecto para que reflejemos esto adecuadamente en el Reino Unido”, agregó, ya que el anuncio intenta “animar a más personas a aprender sobre Hyundai”.
Así se pronuncia el nombre del gigante automovilístico de Corea del Sur, pero ¿qué pasa con otras empresas globales?
adidas: dy-dass
“Adidas“es una abreviatura del nombre de su fundador Adolf “Adi” Dassler. La empresa nació de una disputa entre Adolf y su hermano Rudolf, quien fundó Puma. Se pronuncia con énfasis en la primera sílaba.
Allianz: All-e-Anz
“AllianzQuizás, como era de esperar, la palabra alemana para “alianza”. Las raíces germánicas de la empresa también se pueden ver en su logotipo, que es una imagen estilizada del águila que se encuentra en el escudo de armas alemán.
Bulgari: Pablo-gur-e
Bulgari usa el alfabeto latino en su ortografía, lo que significa que la pronunciación es como si la segunda letra fuera una ‘u’. También se pone énfasis en la primera sílaba de la palabra, a diferencia de la típica pronunciación italiana que destaca la segunda sílaba. El joyero griego Sotirios Voulgaris fundó Bulgari en Roma en 1884.
Dr. Oetker: Dr. ert-ker
Esta empresa alemana de alimentos lleva el nombre de su fundador, el Dr. August Oetker en 1981 y sigue siendo de propiedad familiar en la actualidad.
Fjällräven: fi-ell rair-ven
Fjällräven en sueco significa “zorro ártico”, lo que explica por qué el animal está en los productos de la empresa.
Givenchy: zhee-vawn-shee
Fundada en Francia en 1952 por Hubert de Givenchy, el gigante del lujo LVMH Umbrella en 1988. LVMH se convirtió en la primera empresa europea en alcanzar una capitalización de mercado de 400.000 millones de euros (434.000 millones de dólares) el 17 de enero.
Hermes: er-mez
Este diseñador francés lleva el nombre de su fundador, Thierry Hermès. No se pronuncia como el griego antiguo Hermes de los Dioses, a diferencia de Co en el Reino Unido con una ortografía similar.
Huawei: camino fácil
Según los informes, al fundador de Huawei, Ren Zhengfei, se le ocurrió el nombre de la compañía después de ver “zhonghua youwei”, que se traduce aproximadamente como “China promete”, garabateado en una pared. El sonido “h” en la parte frontal de Huawei es casi silencioso.
Hublot: Oooh-golpe
“Hublot” se traduce como “agujero” en francés, que es un reflejo de la forma del bisel de los relojes Hublot.
IKEA: EKAH
La palabra “Ikea” se compone de las iniciales del fundador de la empresa, Ingavar Kamprad, la granja donde creció, el aeropuerto y el pueblo cercano de Agunnaryd.
Lancôme: Lohn-com
Se cree ampliamente que el nombre “Lancome” se inspiró en las ruinas de un castillo francés, Le Château de Lancozeme. El logo de la empresa, una rosa, refleja las flores que crecen en la zona.
Moët & Chandon: Mows E.E. Sean Listo
En contraste con la típica pronunciación francesa, hay un sonido de ‘T’ fuerte al final de ‘Moët’. El fundador del fabricante de champán más grande del mundo, Claude Moet, era de ascendencia holandesa, lo que explica la pronunciación anómala.
Nike: La clave del ney
Nike El presidente Phillip Knight confirmó la pronunciación oficial de la marca de ropa deportiva en una carta en 2014 después de que dos fanáticos le pidieran que marcara con un círculo la ortografía fonética correcta de la palabra. El nombre de la empresa está inspirado en Nike, la diosa griega de la victoria.
Nutella: neo-tel-uh
Nutella anunció la pronunciación oficial de la crema de avellanas un año después de Nike, cuando la marca incluyó la ortografía fonética en las preguntas frecuentes de su sitio web. La palabra es una combinación de “nuez” y el sufijo latino “ella” que significa dulce.
porsche: porsche
Los británicos suelen ignorar la “e” cuando dicen “PorscheMientras que los estadounidenses tienden a pronunciar el nombre del fabricante de automóviles de lujo como pretendía su fundador alemán, con una audible “e. Porsche lleva el nombre de su fundador, Ferdinand Porsche.
Tag Heuer: tah-ji hui-ah
Aunque el nombre de este relojero sigue las reglas de pronunciación alemanas, “Tag” significa Techniques d’Avant Garde, que en francés significa “técnicas de vanguardia”. Heuer es el apellido del fundador de la empresa, Edouard Heuer.
Volkswagen: gente-vaa-gen
La palabra “Volkswagen” se traduce del alemán como “el automóvil del pueblo”, lo que refleja el objetivo de larga data de la compañía de ser un automóvil cotidiano para las masas.
¿lo que hay en un nombre?
Al igual que Hyundai, cada vez más marcas se centran en su patrimonio cultural como una forma de promover ciertos valores, y el nombre de la empresa puede ser una forma de resaltarlo.
Pero esa no es la única fuerza impulsora detrás de una publicidad excelente, según Rachel Aldighieri, directora general de Data and Marketing Association UK.
“Cada vez más de nosotros obtenemos nuestra información a través del audio… por lo que es importante reconocer y comprender una marca desde una perspectiva publicitaria cuando la escuchas”, dijo a CNBC.
La investigación realizada por DMA a partir de 2020 encontró que el 27% de los oyentes regulares de podcasts encuestados acordaron que descubrieron nuevas marcas a través de anuncios de podcasts, que dependían de la capacidad de los oyentes para reconocer el nombre de una empresa.
La tecnología de asistente de voz también juega un papel más importante que nunca en nuestras vidas, con el mercado de hogares inteligentes de EE. UU. valorado en casi $ 113 mil millones en 2021, un 20% más que el año anterior, según la firma de datos IDC.
E incluso si un anuncio como el de Hyundai no hace que la gente cambie su pronunciación de inmediato, hace que la gente hable.
La gente puede empezar a cambiar [their pronunciation]“Pero lo que van a hacer es comenzar a hablar entre ellos al respecto”, dijo Aldighiri.
Agregó: “Toda la charla, el boca a boca que proviene de ese tipo de campañas en realidad agrega más valor que lograr que las personas lo pronuncien correctamente de muchas maneras”.