ByteDance está impulsando Lemon8 en los EE. UU. Mientras TikTok enfrenta una prohibición
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A medida que el escrutinio político continúa intensificándose, la popular aplicación de videos cortos TikTok en los EE. UU. y en todo el mundo, Lemon8, propiedad de ByteDance, se está extendiendo.
Jacob Borzycki | norfoto | imágenes falsas
El gigante tecnológico chino ByteDance está impulsando otra aplicación de redes sociales en los EE. UU., incluso cuando la principal aplicación de videos cortos TikTok enfrenta una posible prohibición en los EE. UU.
Si bien puede ser parte de una estrategia comercial para ByteDance, un nuevo producto para reemplazar a TikTok tampoco es la mejor solución, dijeron analistas a CNBC.
“Definitivamente es un momento interesante. ByteDance parece estar impulsando a Lemon8 como una alternativa potencial a TikTok”, dijo Lindsey Gorman, investigadora principal de tecnología emergente del German Marshall Fund.
En marzo, ByteDance invitó a los creadores a su “nueva plataforma Lemon8” antes de su lanzamiento oficial en los EE. UU., y destacó el éxito de su “empresa hermana TikTok”, según informes de los medios.
Lemon8, una combinación de Instagram y interésSe lanzó por primera vez en Japón a principios de 2020. La aplicación de estilo de vida centrada en la salud, el bienestar y la belleza escaló rápidamente las listas en los EE. UU.
Según los datos de Analytics Companies.ai, Lemon8 saltó 693 lugares para convertirse en la segunda aplicación de estilo de vida más descargada en los EE. UU. en los últimos 30 días, con Zillow subiendo al tercer lugar mientras que Pinterest mantuvo el primer puesto.
Lemon8 ha acumulado 17 millones de descargas a nivel mundial desde su lanzamiento, según Apptopia.
Puede ver esto como un movimiento competitivo para una empresa que intenta expandirse a diferentes mercados y segmentos de consumidores con contenido escrito basado en imágenes de formato más largo en lugar de solo videos cortos.
Lindsey Gorman
Senior Fellow, Fondo Marshall Alemán
“Algunos de los algoritmos utilizados en Lemon8 son similares o exactamente iguales a los algoritmos de recomendación en TikTok, lo que hará que ambas aplicaciones sean muy populares porque te dan lo que quieres ver, etc.”, dijo Glenn Gerstil, asesor principal del Centro de Estudios Estratégicos e Internacionales.
Estrategia de negocios
El aumento de la popularidad de Lemon8 se produce cuando los legisladores estadounidenses consideran si la empresa matriz de propiedad china de TikTok, ByteDance, necesita deshacerse de su participación en la popular aplicación de video de formato corto que ha sido objeto de un intenso escrutinio.
En marzo, los legisladores estadounidenses interrogaron al director ejecutivo de TikTok, Xu Ziqiu, en el Congreso para obtener respuestas sobre la capacidad de TikTok para operar independientemente de las influencias chinas en su empresa matriz. El interrogatorio del Congreso no pareció calmar las preocupaciones de los legisladores.
Analistas como Gorman dicen que la promoción agresiva de Lemon8 podría verse como un “movimiento competitivo” por parte de la compañía, ya que trata de “expandirse a diferentes mercados y segmentos de consumidores con contenido escrito de formato más largo basado en imágenes en lugar de solo videos de formato corto”. “
Lemon8 se centrará inicialmente en áreas como la moda, la belleza, la salud y el bienestar.
Gabe Jones | bloomberg | imágenes falsas
“Definitivamente es una estrategia comercial. [There’s] “No hay nada de malo en tener productos competitivos en todo el mundo”, dijo Gerstil.
Pero los enlaces de Lemon8 a ByteDance y TikTok también pasarán desapercibidos para los reguladores de EE. UU., especialmente a medida que la popularidad de la aplicación continúa aumentando.
“Si Lemon8 se excluye del mercado estadounidense, todavía lo tienen [millions of] Personas de todo el mundo que pueden ser usuarios de esta aplicación”, señaló Gerstil, quien dijo que Lemon8 ya ha tenido éxito en Japón.
“Desde el punto de vista de la estrategia comercial, no veo muchas desventajas”, dijo Gerstil.
ByteDance no respondió a la solicitud de comentarios de CNBC.
Eso podría darles un respaldo en caso de que algo salga mal en TikTok, pero no veo que genere una solución para ByteDance en ese sentido.
glenn gerstil
Asesor senior en el Centro de Estudios Estratégicos e Internacionales
Tanto Gorman como Gerstell dijeron que Lemon8 también podría servir como una alternativa para los creadores de contenido si TikTok está prohibido en los EE. UU.
“El hecho de que tuviéramos un impulso de marketing dedicado en Lemon8 podría ser un esfuerzo para lograr que los creadores accedan a una plataforma si TikTok se enfrenta a una prohibición”, dijo Gorman, y también reconoció que era “más fácil decirlo que hacerlo”, y que mover 150 millones Usuarios de TikTok en los EE. UU. de una aplicación a otra Otra hazaña no pequeña.
no es una solución
Los analistas dijeron que crear otra aplicación para reemplazar a TikTok no es una solución rápida para ByteDance. Estados Unidos continuará examinando las solicitudes chinas ya que las tensiones con China no disminuyen.
“Podría darles un respaldo en caso de que algo salga mal en TikTok, pero no veo que genere una solución para ByteDance en ese sentido”, dijo Gerstil.
A medida que Lemon8 continúa proliferando, dijo Gorman, realmente habla de la necesidad de que los reguladores estadounidenses establezcan un marco integral para comprender y abordar los riesgos de las aplicaciones de Internet chinas antes de que se salgan de control.
“Este problema se va a multiplicar. Es un poco como las muñecas rusas, ¿no? Abres TikTok, luego obtienes otra aplicación. Abres esa aplicación, obtienes otra”, dijo Eric Noonan, director ejecutivo del proveedor de servicios de cumplimiento de seguridad cibernética CyberSheath.
“Así que realmente necesitamos un marco para lidiar con esto. De lo contrario, estaremos jugando Whack-A-Mole hasta el final de los tiempos”.
