Al estilo Buzzfeed, 5 notas de “Traffic” Ben Smith: NPR

A principios de la década de 2000, la naturaleza de los intercambios en línea comenzó a cambiar. Las cosas comenzaron a extenderse.

Uno de los primeros casos más comentados de esto fue cuando el futuro CEO de BuzzFeed, Jonah Peretti, un estudiante universitario en ese momento, trató de poner la palabra “taller” en un par de Nike personalizables e intercambió correos electrónicos con la empresa. en ella pasando de manos de unos pocos de sus amigos a miles de personas.

en su nuevo libro Tráfico: genio, rivalidad e ilusión en la carrera de mil millones de dólares para volverse viral. Ben Smith, ex editor en jefe de Buzzfeed News, cumple su promesa de hacer una crónica del auge de los medios digitales con la historia de la creciente competencia cara a cara, entre figuras como Peretti y Nick Denton de Gawker Media, entre los derecha e izquierda y, en última instancia, entre el nuevo poder de las redes sociales y las empresas que ayudaron a crearlo, tratando de responder a la pregunta: ¿Cómo llegamos aquí?

Peretti pudo replicar la naturaleza viral de la bolsa de valores de Nike, convirtiéndola en una corporación. Pero mientras Peretti logró ejercer control sobre Internet, las fuerzas sociales que ayudó a crear eventualmente se volvieron demasiado poderosas para que alguien las liderara.

Al más puro estilo BuzzFeed, aquí hay cinco notas de paso. (Es posible que Peretti se haya equivocado mucho, pero la accesibilidad del menú no fue una de ellas).

1. El conservadurismo ha estado durante mucho tiempo al margen de los medios virales de Internet.

Lo mismo Correo Huffington Lo que hizo una apuesta política temprana a Obama fue cofundado por la personalidad de los medios de derecha Andrew Breitbart. Personas como Breitbart, Steve Bannon y el columnista de extrema derecha Benny Johnson, que eran vistos como figuras menores, se convirtieron en actores importantes en el auge de los medios digitales. Como escribe Smith, cuando Arianna Huffington estaba construyendo Correo Huffington Como contrapartida liberal de Informe de esclava, quería traer a alguien que tuviera la clave para el floreciente tráfico del conservador sitio de agregación de noticias. Nadie fue más complaciente que Breitbart, quien, en ese momento, corría en silencio. Informe de esclava. con una mano en los comienzos tempranos Correo Huffington y otro en Informe de esclavaBreitbart pasó a fundar el sitio web conservador Breitbart News, que Smith describió durante su creación como “una especie de espejo divertido de Gawker Media”.

2. La estrecha relación entre las redes sociales y las noticias no es casual.

Hoy en día, parece contradictorio que los artículos se compartan en sitios de redes sociales como Twitter y Facebook, pero el concepto de “fuente de noticias” tiene sus raíces en la omnipresencia. En sus inicios, BuzzFeed se encontraba entre una empresa de contenido y una plataforma; Todavía no está claro qué tan liberal y escalable puede ser la empresa. Pero al observar el auge de Facebook y Twitter, BuzzFeed sabía que estas empresas de tecnología algún día serían su fuente de ingresos, de forma similar a la forma en que las empresas de medios heredadas como CNN dependían de las redes de cable para proporcionar sus canales. En 2012, Facebook ofreció comprar BuzzFeed, pero Peretti lo rechazó. En cambio, recordó Smith, Peretti sugirió que los dos trabajaran como socios en una especie de experimento mental, con la intención de satisfacer aún más su obsesión con BuzzFeed “tomar el contenido de los medios y llenarlo de emoción e ingenio hasta que se vuelva viral en Facebook y otras plataformas sociales”. .”

3. La identidad es la esencia del tráfico.

En los primeros días de Internet, la unidad inicial de tráfico se podía medir por el ancho de una sola página. Smith escribe que si desea medir y controlar el tráfico, debe observar el comportamiento humano. “El tráfico era emoción humana, psicología humana, deseo, curiosidad y humor. Era más fácil ver ese tipo de patrón cuando te sientes como un extraño o un extraterrestre”. A medida que las redes sociales se vuelven más populares, los editores de lugares como BuzzFeed y Gawker han tenido que aprender que también se trata de identidades. Lo que se vio como poder digital siempre ha sido poder social; Las implicaciones de tal observación llegaron demasiado tarde.

4. La otra cara de la transparencia agresiva es la deshonestidad.

Denton y Joker tenían una visión para el futuro de los medios: revelar la verdad desnuda. Ya sea que se trate de un video sexual filtrado, una imagen de un falo o experimentos de minería solo de contenido, escribe Smith, si genera tráfico, Denton lo quería. Tal actitud trajo muchos problemas en sí misma, pero quizás una de sus consecuencias más involuntarias fue que, en el camino, condujo a la deshonestidad y la autocensura. “Si los empleados de Facebook pensaban que Barack Obama era la culminación de lo que habían construido, resulta que es solo una parada en el camino hacia Donald Trump”, escribe Smith. La carrera por la atención de los medios de izquierda siempre ha estado mirando a la derecha por encima del hombro, y mucho después de que Gawker cerrara en 2016, Smith, a diferencia de Denton, comentó: “La transparencia debe ser persuadida, no forzada”.

5. Al final, Facebook se hizo cargo.

En 2018, Facebook anunció un cambio en su algoritmo y lo describió como centrado en “interacciones sociales significativas”. En el medio, la plataforma apoyó el intercambio emocional: identificar y hablar con éxito sobre personas que ya están dispuestas a participar. “Sus algoritmos mostraban un espejo cada vez más preciso de la psique de los estadounidenses, intensificando sus poderosas reacciones”, escribió Smith. Y mientras BuzzFeed ha tratado de mantenerse al día, Donald Trump y la derecha alternativa han estado muy por delante, convirtiendo lo que alguna vez fue tráfico en una verdadera fuerza política.